El contenido de video se ha convertido en un componente clave para las estrategias de marketing digital. Con la creciente preferencia de los usuarios por el formato audiovisual y la rápida expansión de plataformas como YouTube, TikTok o Instagram Reels, el video ha dejado de ser una opción secundaria para las marcas.

Hoy en día, es una herramienta esencial para captar la atención del público y transmitir mensajes de manera efectiva. Para 2025, se estima que los videos representarán más del 80% del tráfico de internet, lo que subraya su importancia como formato dominante en la web.

Mayor compromiso y retención

El video tiene una capacidad única para atraer y mantener la atención del usuario en comparación con otros formatos de contenido como el texto o las imágenes. Además, permiten comunicar mensajes complejos de manera visual y rápida, lo que lo hace altamente efectivo en una era donde la atención de los usuarios es limitada. Según estudios, las personas recuerdan el 95% del mensaje que ven en un video, en contraste con solo el 10% de lo que leen en texto. Esta capacidad de retención hace que los videos sean ideales para construir una narrativa de marca y comunicar la propuesta de valor de manera más impactante.

Además, generan una mayor interacción, por lo que los usuarios tienden a compartir, comentar y reaccionar más a los videos que a otros tipos de contenido, lo que mejora el alcance orgánico y promueve la viralidad.

Aumento en las tasas de conversión

El video también es una poderosa herramienta para aumentar las conversiones. Incluir videos en páginas clave, como las landing pages o descripciones de productos, puede elevar la tasa de conversión en un 80%, según diversas investigaciones. Los videos que explican el funcionamiento de un producto o servicio permiten a los usuarios visualizar claramente cómo este puede resolver sus problemas, aumentando su disposición a comprar.

Los tutoriales y demostraciones en video, por ejemplo, no solo hacen que el producto sea más tangible para el usuario, sino que también mejoran la confianza en la marca al mostrar su funcionamiento en tiempo real. Este tipo de contenido es especialmente valioso en sectores donde las características técnicas o complejidades del producto requieren una explicación más detallada.

Mejora el SEO y el alcance orgánico

El contenido de video no solo es atractivo para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda. Google y otros buscadores priorizan el contenido en video, lo que significa que los sitios web que los incorporan tienen más posibilidades de aparecer en los primeros resultados. Los videos optimizados con títulos, descripciones y etiquetas relevantes también tienen un impacto positivo en el SEO, ayudando a las marcas a mejorar su visibilidad y atraer tráfico de calidad.

Además, los videos mantienen a los usuarios en las páginas web por más tiempo, lo que reduce la tasa de rebote, un factor que los motores de búsqueda valoran positivamente. Cuanto más tiempo pase un usuario interactuando con tu contenido, mayor será la probabilidad de que tu página sea vista como valiosa y relevante, lo que puede traducirse en mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

Facilidad para el consumo en dispositivos móviles

El video se adapta perfectamente a los hábitos de consumo actuales, especialmente en dispositivos móviles. A medida que el consumo de contenido en smartphones y tablets sigue en aumento, los videos cortos y dinámicos son la forma más eficiente de captar la atención de los usuarios en movimiento. De hecho, más del 75% del contenido de video se consume desde dispositivos móviles, lo que resalta la importancia de crear contenido optimizado para pantallas pequeñas.

El auge de plataformas como TikTok e Instagram Reels, donde el contenido en video es breve, atractivo y fácil de consumir, también ha cambiado la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias. Las empresas que invierten en videos móviles adaptados a estos formatos pueden generar un impacto más profundo y lograr una mayor conexión con su público objetivo.

Conclusión

El contenido en video ha evolucionado de ser una herramienta opcional a un componente esencial en cualquier estrategia de marketing digital. Desde aumentar el compromiso y la retención de la audiencia, hasta mejorar las tasas de conversión y el SEO, el video ofrece beneficios que ningún otro formato puede igualar. Con la creciente preferencia de los usuarios por el contenido audiovisual y el auge del consumo en dispositivos móviles, es crucial que las marcas integren el video en sus campañas para mantenerse competitivas en el dinámico entorno digital actual.

¿Necesitas crear contenido de vídeo para potenciar tu estrategia de Marketing Digital? ¡Cuéntanoslo! Te ayudamos aquí.

Instagram se ha convertido en una red social capaz de impulsar todo tipo de contenido. Sin duda, es una excelente herramienta de marketing que ofrece la posibilidad de llegar a un gran número de personas a través de la visibilidad de su plataforma

Pero ya sabemos que no todo sucede por arte de magia;  y es que convertir una publicación en viral o conseguir una gran cantidad de “me gusta” puede ser un verdadero dolor de cabeza.

Pero descuida, ¡la solución ha llegado! Hoy en Creative Zinkin queremos que conozcas cuáles son los momentos ideales para hacer tus publicaciones en esta red social que cada día suma más seguidores. Sigue leyendo, ¡te haremos saber todo más adelante!

¿Cuál es el momento ideal para publicar en Instagram?

Llegar a esta conclusión puede tomar algo de tiempo, ya que cada empresa debe determinar un momento ideal de acuerdo al tipo de audiencia que se identifica con su marca.

Otro factor a considerar es saber lo que quieres lograr con tu interacción en Instagram:

• ¿Quieres ganar seguidores?
• ¿Aumentar el tráfico de tu empresa?
• ¿Conseguir la expansión internacional de tu marca?

Tener claros estos objetivos te ayudarán a saber cuál es el siguiente paso que debes seguir para ganar visibilidad en Instagram y aumentar sus ventas.

Si piensas que aún no has logrado dar con el mejor momento para hacer tus publicaciones, lo mejor es acudir a los expertos. En Creative Zinkin estamos dispuestos a ayudarte para que tus publicaciones tengan el máximo de visibilidad y logres ese engagement que tanto deseas con tus seguidores.

5 tips infalibles para encontrar el mejor momento para publicar en Instagram

Muchos expertos consideran que el momento ideal para publicar en las redes sociales es la hora en que las personas usualmente están en descanso. Y es que es un hecho que la gran mayoría de usuarios de Instagram usan su móvil para scrollear en la plataforma durante su tiempo libre.

En Creative Zinkin nos interesa que tu marca crezca, es por ello que hoy te revelamos los tips infalibles que debes tener en cuenta para encontrar el momento ideal en el que debes realizar tus publicaciones:

1- Constancia

Publicar contenido regularmente te ayudará a mantenerte en el feed de los usuarios de Instagram. La idea es publicar contenido variado, bien sea en stories, reels o publicaciones de productos. De esta manera el algoritmo de Instagram irá tomándote en cuenta con mayor frecuencia.

2- Programa tus publicaciones

Por regla general las personas suelen revisar sus redes sociales a la hora de las comidas durante la semana por lo que es un buen momento a considerar para realizar tus publicaciones.

Para esto puedes apoyarte con algunas herramientas que te permiten programar tus publicaciones para evitar que se te olvide colgarlas a la red social. ¡Haz uso de ellas, son de gran ayuda!

3- Estudia la interacción que tienen tus publicaciones

Realiza publicaciones en diferentes horarios y estudia las reacciones que tiene el público a cada una de ellas, así podrás saber con exactitud cuál es el horario en que se encuentra disponible tu público objetivo.

Esto lo puedes hacer más sencillo a través de algunas herramientas de análisis de publicaciones. Al dar con el horario de mayor interacción realiza tus publicaciones en ese horario; verás como rápidamente logras mejores resultados.

4- Ten en cuenta la zona horaria de tu público

Si cuentas con usuarios en todo el mundo, es mejor buscar una hora óptima para realizar tus publicaciones. Recuerda que la zona horaria puede afectar la visibilidad de tus publicaciones sobre todo por los usuarios que residen en países diferentes al de tu empresa.

En este caso, si buscas una proyección internacional, lo más recomendable es hacer las publicaciones a las 3:00 a.m.

5- Publica según el día de la semana

La visibilidad de tus publicaciones puede variar en función de los días de la semana. Por eso, de lunes a viernes lo mejor será publicar a las 6:00 a.m. ya que las personas usualmente miran sus redes sociales al despertarse.

Sin embargo, los fines de semana este horario no funciona ya que los usuarios suelen dormir un poco más. Así que, sábados y domingos apuesta por publicar a las 11:00 a.m.

Razones por las que debes publicar en Instagram

Instagram es, hoy en día, una de las redes sociales más populares a la que cada día se le suman más usuarios. De cara a este hecho, marcas y empresas han decidido crear perfiles en esta red social para aplicar estrategias de marketing que les permita hacer crecer su negocio.

Si aún tienes dudas, te haremos saber las mejores razones para publicar en esta plataforma:

1. Menor coste: La publicidad en esta red social no requiere de un gran presupuesto. En concreto, Instagram ofrece publicidad por precios mínimos, lo cual ha hecho que se convierta en la primera opción de muchas empresas que desean ganar presencia digital.
2. Tipo de contenido: Una de las mejores ventajas que te brinda Instagram es que combina el contenido para hacerlo más atractivo entre sus usuarios. Además, cuando los usuarios interactúan en la plataforma consiguen publicidad no invasiva logrando que su atención no se desvíe de su búsqueda.
3. Mejorar la visibilidad: Esta plataforma sigue creciendo por lo que contar con publicidad en ella puede aumentar la notoriedad de tu empresa.
4. Fácil de gestionar: Hacer campañas de publicidad en Instagram es muy sencillo ya que se hace desde el administrador de anuncios de Facebook. De esta manera solo requieres contar con imágenes llamativas, buen contenido y tener una segmentación del público al que quieres llegar. Lo mejor de Instagram es que puedes hacer uso de stories, publicaciones, crear anuncios y acceder a demás herramientas innovadoras que no dejan de sorprender.

¿Quieres más información? Comunícate con Creative Zinkin

Si deseas que tus publicaciones se hagan en el horario ideal, en Creative Zinkin estamos para ayudarte. Contamos con personal calificado para mejorar tus publicaciones de Instagram y cualquier otra red social.

¡No lo pienses más! Contáctanos y consigue ese posicionamiento digital que tanto anhelas para tu marca.

Tik Tok es, sin duda, una de las aplicaciones con mayor crecimiento en los últimos años. Se ha convertido en una de las plataformas con más aumento de usuarios, especialmente después de la pandemia del COVID.

Esta red social, que ya cuenta con más de mil millones de usuarios activos, se ha convertido en una de las plataformas más rentables para publicar anuncios. Y sin embargo, no mucha gente está sacando partido todavía de esta plataforma.

Desde Creative Zinking te traemos esta guía sobre Tik Tok Ads para que puedas empezar a publicitarte en la red social de moda. ¡No te lo pierdas!

Qué es Tik Tok Ads

Tik Tok ha puesto a disposición de las marcas y empresas una plataforma llamada Tik Tok Ads, la cual permite la creación de campañas publicitarias y anuncios dentro de la red social.

Esta función ofrece a las marcas varias posibilidades a la hora de crear vídeos con contenido que llamen la atención de los usuarios, y mostrarlos a cambio de un pequeño pago.

Cómo funciona Tik Tok Ads

Los diferentes anuncios de Tik Tok pueden hacerse en la misma red social, a través de un gestor de anuncios. Lo único que tendrás que hacer para configurar tu cuenta es seguir estos sencillos pasos.

1- Crea una cuenta

En primer lugar, debes crear una cuenta de Tik Tok Manager. Para ello, puedes utilizar una dirección de correo electrónico o un número de teléfono, y elegir una contraseña. Recuerda que esta es la información que necesitarás para iniciar sesión.

Tras esto, debes aceptar los términos de uso y hacer clic en “registrarse”.

2- Añade los datos básicos de tu empresa

En este paso debes incluir alguna información esencial acerca de tu empresa como el país, el sector, la razón social, la zona horaria, el número de teléfono o la moneda que debe aparecer en las facturas y presupuestos.

3- Incluye la información de facturación

La información que debes incluir en este apartado va a depender del país al que pertenezca tu negocio, ya que dependiendo de ese factor, los requisitos pueden variar.

4- Comienza con tu primera campaña publicitaria

A pesar de que debes esperar a que aprueben tu cuenta para poder publicar anuncios, a partir de este momento ya puedes comenzar a crear tus campañas. Puedes utilizar el modo simplificado o atreverte con el personalizado.

5- Publica tu anuncio y procede al pago

Una vez que tengas lista tu campaña, Tik Tok comprobará tus datos y te pedirá un método de pago. Ten en cuenta que la plataforma revisa el contenido de los anuncios para garantizar un entorno seguro.

Beneficios de usar Tik Tok Ads para tu negocio

Anunciarte en Tik Tok como empresa ofrece muchas ventajas. Te contamos las más destacadas:

• La primera de ellas es el alcance que ofrece. Recuerda que esta red social cuenta con más de mil millones de usuarios activos de más de 140 países. Esto es ideal para empresas que busquen publicitarse de forma internacional.
• Tik Tok es una plataforma nueva, lo que quiere decir que queda mucho territorio por explorar. La ventaja de esto es que la competencia no es tan grande como en otras redes sociales. Ser uno de los pioneros en publicitarse en Tik Tok dentro de tu sector puede suponer una gran ventaja que te permitirá adelantarte a tu competencia.
• Desarrollar tu creatividad en un mundo lleno de estímulos visuales puede convertirse en tu fuerte a la hora de ganar clientes. Tik Tok te permite innovar para buscar una forma rompedora de llegar a los usuarios correctos. Esta red es especialmente útil si tu público objetivo son las generaciones más jóvenes.
• El presupuesto destinado a publicidad es uno de los factores de peso a la hora de elegir dónde publicitarse. A día de hoy, Tik Tok es una de las plataformas más rentables para hacerlo, ya que aunque el presupuesto a invertir es más alto que en otras redes, el coste por resultados es bastante más pequeño.
• En un mundo lleno de estímulos, es importante segmentar y llegar al público correcto. Tik Tok cuenta con múltiples opciones de segmentación, lo que te permitirá llegar a las personas adecuadas e incluso interactuar con ellas.

Tipos de anuncios que puedes crear en Tik Tok Ads

Tik Tok ofrece una gran variedad de anuncios. Presta atención porque te los vamos a explicar uno por uno.

• TopView: son los anuncios que le aparecen al usuario en cuanto abre la aplicación. Ocupan toda la pantalla y pueden durar hasta 60 segundos.
• Hashtag Challenge: A través de los tan característicos retos virales de esta red social, las empresas pueden generar más engagement pidiéndole a los usuarios que participen en algún desafío propuesto por la propia marca.
• Branded Effects: Esta opción ofrece a las marcas crear diferentes filtros, stickers o efectos para que los usuarios puedan usarlos, aumentando así el engagement.
• In-feed Ads: Estos anuncios son los más comunes de la plataforma y aparecen en el feed “Para ti” de los usuarios. Son los favoritos de muchas marcas, ya que se consideran fáciles de gestionar, se les puede hacer seguimiento y ofrecen varias opciones de segmentación.

Eso sí, la plataforma ya está realizando pruebas con otros tipos de anuncios muy novedosos, así que no les pierdas la pista.

Consejos para tener éxitos en Tik Tok Ads

• Graba contenido de calidad: No hace falta que seas un experto en imagen audiovisual, pero en Tik Tok la calidad importa, y mucho. Asegúrate de grabar con un buen teléfono, ten en cuenta la iluminación y utiliza un trípode si es necesario. Comprueba también que el sonido del vídeo sea bueno.
• Comprueba qué le funciona a la competencia: No todos los tipos de vídeos funcionan igual de bien en la publicidad en Tik Tok. Si quieres empezar una campaña desde cero, estudiar a tu competencia puede ser una gran idea.
• Mejora tu funnel: Como en cualquier tipo de anuncio online, tener un funnel bien trabajado puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

  ¿Necesitas ayuda? Contacta con Creative Zinkin

  Si quieres saber más sobre cómo triunfar como marca en Tik Tok, en Creative Zinking te ayudaremos a buscar las mejores opciones para tu empresa y a crear una campaña de publicidad que realmente funcione.

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El Retorno de la Inversión es uno de los KPI básicos imprescindibles para medir cualquier campaña en Google Ads o Facebook Ads. Indica cuánto beneficio puedes esperar de cada euro invertido en publicidad. Cuanto mayor sea el ROAS de tu campaña, más rentables serán tus anuncios y mejores decisiones de marketing estratégico podrás tomar. Pero, ¿qué es el ROAS exactamente? ¿Qué fórmula aplicar para calcularlo? ¿Se puede incrementar? Damos respuesta a estas dudas habituales.

Qué es el ROAS y por qué es importante

Cuando inviertes en canales de adquisición de pago, quieres asegurarte de que estás obteniendo un buen rendimiento de su inversión. Aquí es donde entra en juego el ROAS.

El ROAS mide el rendimiento de la inversión publicitaria y lo compara con su coste. Para ello, tiene en cuenta el coste de una interacción (es decir, un clic) y divide ese coste por el número de clics recibidos.

Este ratio mide la cantidad de euros brutos que recuperamos por euro invertido. Permite saber qué canales de adquisición de publicidad contribuyen más a los resultados del negocio o tienda online. Y, en consecuencia, ayuda a orientar la inversión para ser eficientes y por encima de todo, rentables.

ROAS vs. ROI: diferencias y conveniencia de estos KPI en tus campañas de publicidad SEM

Cuando realizas una campaña de pago por clic (PPC), hay dos parámetros importantes que debes vigilar. Mucha gente confunde el ROAS con el retorno de la inversión (ROI). Pero hay una gran diferencia entre ambos.

El retorno de la inversión (ROI) mide los beneficios obtenidos en relación con la cantidad de dinero invertida en tus esfuerzos de marketing. Tiene en cuenta los ingresos y los costes y determina si has ganado dinero o no con la campaña.

Para calcular el ROI se utiliza una fórmula simple: ROI = (ganancia total ⏤ los costos) x 100 / costos.

La otra métrica, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), mide el porcentaje de ingresos por la cantidad gastada en publicidad dentro de una plataforma. Así, si gastas 100 euros en anuncios de Facebook y consigues 200 euros en ventas, tu ROAS en Facebook sería de 2:1.

El cálculo se realiza con la fórmula del ROAS:

ROAS = (ganancia de los anuncios – inversión anuncios) x 100 / inversión anuncios.

¿Cuál es un buen ROAS en una campaña publicitaria?

Es un error común pensar que el ROAS es una medida de rentabilidad. En realidad, el ROAS (Return on Ad Spend) es un ratio que no descuenta los costes y puede mostrar fácilmente que está vendiendo con pérdidas.

Dicho esto, ¿cómo puede saber si su ROAS es bueno o malo? Todo depende de sus márgenes de beneficio. Algunas empresas necesitan un ROAS de 11:1 para ser rentables y otras con sólo 3:1 pueden mantener sus márgenes intactos.

La conclusión a este respecto es que todas las campañas de publicidad y marketing deben ser rentables. Por lo tanto, no hay una respuesta correcta a esta pregunta: ¡todo depende de los márgenes!

Cómo mejorar el ROAS de tus campañas publicitarias

Visto el concepto de qué es el ROAS, toca abordar la práctica de esta métrica de tus campañas PPC. Antes de meternos en harina, hay que tener en cuenta que mejorar el ROAS nace prioritariamente de dos factores:

• Conocer el funcionamiento de las plataformas publicitarias.
• Conocer el punto de rentabilidad de tu negocio en la adquisición de nuevos clientes.

Dicho lo cual, veamos estrategias y acciones prácticas para mejorar el ROAS publicitario que empleamos en nuestra agencia de publicidad online.

Cómo aumentar el ROAS en Facebook Ads

Cuando crees tu campaña, es importante elegir el objetivo adecuado. Facebook divide los objetivos en tres tipos: se corresponden con las principales fases del embudo de conversión: reconocimiento, consideración y conversiones. Por ejemplo, si eliges un objetivo de conversión, Facebook mostrará tus anuncios a usuarios con más probabilidades de comprar que si eliges un objetivo de tráfico.

Si quieres que la gente visite tu sitio web o descargue un producto específico de tu tienda, entonces es mejor elegir el tráfico como objetivo. Sin embargo, si quieres que se suscriban a un boletín o te sigan en las redes sociales, es mejor que elijas un objetivo de interacción.

Las pruebas A/B te permitirán comparar diferentes versiones de un anuncio y ver cuál funciona mejor. Por ejemplo, puedes comparar fotos de productos, vídeos o testimonios de clientes. También puede probar formatos de anuncios para ver si las imágenes, las colecciones, los carruseles o los vídeos son mejores para conseguir que la gente haga clic en sus anuncios.

Optimizar el presupuesto será clave para conseguir el mejor ROAS en Facebook Ads. A la hora de asignar tu presupuesto, debes tener en cuenta las distintas fases del embudo de conversión.

Actualmente, el sistema de gestión de anuncios de Facebook es bastante complejo y tiene una larga curva de aprendizaje para usuarios y anunciantes. Cada vez que realizamos un ajuste en un área, debemos recalibrar también otras áreas.

Esto significa que si quieres maximizar el retorno de la inversión utilizando Facebook Ads Manager (FAM), tienes que ser paciente con FAM. Necesita tiempo para conocer tus objetivos empresariales y la mejor forma de alcanzarlos.

Cómo impulsar el ROAs en Google Ads

En el entorno digital actual, la forma número uno de atraer clientes a su empresa es a través de los anuncios de Google. Pero antes de empezar a gastar dinero en anuncios, necesitas saber exactamente a dónde quieres que vayan.

Un error clásico es generar un gran flujo de tráfico hacia una página de venta de un producto con visitantes que no están realmente interesados en lo que ofreces.

Si tu objetivo es simplemente vender su producto, entonces este método podría funcionar, pero si está intentando que la gente se entusiasme con los beneficios de un servicio o producto, entonces no funcionará en absoluto y el ROAS de la publicidad online entrará en crisis.

Si quieres aumentar tu ROAS en Google Ads, toma nota de estas estrategias SEM.

Estrategia ROAS objetivo

La estrategia de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en Google Ads se basa en una idea muy sencilla: cuanto más gaste en publicidad, más debería recuperar. En otras palabras, el objetivo de su campaña debe ser generar los máximos ingresos posibles para su empresa.

Establecemos nuestro objetivo de ROAS averiguando qué queremos conseguir con nuestra campaña publicitaria; por ejemplo, si queremos aumentar las ventas o la participación, estableceremos un objetivo que impulse esos resultados.

A continuación, identificamos todas las variables que determinarán si alcanzamos o no nuestro objetivo. Estas variables incluyen cosas como el coste por clic (CPC), el número de clics por impresión (CPM), el coste por conversión (CPC), etcétera.

Por último, podemos utilizar estas variables para establecer un presupuesto adecuado para cada una de ellas en función de lo importantes que sean para lograr nuestro objetivo final.

Maximizar el valor de conversión

En esta estrategia, no establecemos un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo, sino que le decimos al algoritmo cuánto queremos que nuestra inversión publicitaria contribuya a los ingresos. Suele utilizarse en campañas de compras en las que no tenemos la opción de establecer un ROAS pero queremos saber cómo afectará nuestro gasto publicitario a los ingresos.

Estrategia de CPA

Una estrategia de CPA se basa en la idea de que puede sacar más partido a su presupuesto de marketing dirigiéndose a públicos específicos con una serie de tácticas de marketing digital y tradicional, en lugar de intentar llegar al mayor número de personas posible.