«Creatividad» se define, según la RAE, como «la facultad de crear». Consistente en la habilidad de crear algo nuevo. Crear ideas que ofrezcan un producto novedoso o que marque ciertos cambios a productos ya existentes, así como formas nuevas de actuar en el ámbito del trabajo.
Para qué sirve la creatividad en una empresa
La creatividad en una empresa permite mantenerla al día. Ser capaz de reconocer el talento humano disponible, al mismo tiempo que potenciales o existentes resistencias que se puedan dar en la estructura de la empresa tradicional, es fundamental para poder hacer los cambios oportunos; y, para ello, es necesario considerar ciertos niveles de creatividad en el seno del personal y una cierta apertura al cambio y a la mejora, así como fomentar la comunicación vertical entre empleado/empleador para generar una mayor variedad de alternativas para solucionar problemas o hacer frente a desafíos.
Es por ello que los procedimientos y rutinas establecidas en una empresa requieren de un alto nivel de creatividad. Ser original y siempre flexible ante los cambios.
La importancia de la creatividad en el diseño publicitario
La creatividad en el diseño de campañas publicitarias es esencial. En los tiempos en los que «está todo inventado», innovar resulta casi una misión imposible. Por lo que los profesionales de la publicidad se ven obligados a aportar una parte creativa importante para, con casi los mismos recursos, poder trasmitir y vender los productos.
Gracias a invertir en innovación y creatividad podemos observar a continuación una serie de características que se pueden conseguir:
Evita quedarse obsoletos
El fomento de la creatividad en una empresa y entre los trabajadores favorece el desarrollo y evita quedarse desfasados y obsoletos en una única fórmula de negocio. «Adaptarse o morir»: en un mercado en constante movimiento y cambio, invertir en creatividad es una cuestión de supervivencia.
Fomenta la competitividad
La innovación nos hace más competitivos, así como la creatividad nos lleva a renovarnos.
Aprovecha el talento
El estar abierto a que el talento humano de una empresa pueda participar abiertamente en los cambios de procedimientos o en el trabajo del día a día evita el estancamiento, el ahogo que podría experimentar una empresa al no reciclarse, ni adaptarse al ritmo del mundo.
Ventajas de usar diseño digital para tu estrategia online
El uso del diseño digital a la hora de elaborar una campaña estratégica online es, sin lugar a duda, fundamental. Algunas de las ventajas que se pueden extraer de esta actividad son:
1. Medio universal
El diseño digital es un medio universal que llega a cualquier persona en cualquier parte del planeta. Permite además no depender de horarios y calendarios, así como tampoco de zonas geográficas. Su internalización permite agilizar los procedimientos de una empresa como nunca antes había ocurrido.
2. Segmentable
Todas las opciones de segmentación están disponibles en un mercado universal como hemos visto anteriormente. La capacidad de poder dirigir todos los esfuerzos a públicos objetivo concretos permite abaratar procesos y centrar recursos en uno concreto.
3. Medible
Gracias a la posibilidad de tener todo informatizado, resulta muy sencillo poder extraer métricas y analizar los datos para observar y entender a quién llega tu empresa y qué impacto tiene, además de poder ir haciendo cambios en consecuencia e ir adaptándose al mercado en constante movimiento.
4. Más económico
Dejando atrás las formas más tradicionales, el presupuesto que se dedica al diseño digital en el desarrollo de una estrategia online es mucho más asequible. La gran variedad de herramientas permite ajustar al milímetro lo necesario para diseñar una estrategia online y, por tanto, además de tener unos costes inferiores a los que tendría una campaña tradicional, se reducen enormemente al conseguirse ajustar al detalle.
Tipos de diseño digital
El diseño digital cuenta con diversas herramientas para construir el proyecto que se quiere conseguir. A continuación, se describen algunos tipos de estas herramientas que ayudan a las empresas a cumplir con sus campañas.
Logo
El logotipo es un Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto. Es importante que sea legible, responsive, reproducible, que genere un impacto visual, atemporal y único.
Banners
Un banner es un espacio publicitario insertado en una página de internet. Podría decirse que un banner sería la valla publicitaria de hoy en día.
Un banner se presenta como una imagen que transmite una información muy concreta sobre un producto o servicio. Una imagen ubicada en diferentes páginas web relacionadas con el producto o no de otras empresas. Dicha imagen dirige al consumidor interesado en el producto a la página web del anunciante a través de la imagen hipervinculada.
Newsletter
Una newsletter es una publicación o boletín que se centra en un tema principal y se envía a sus suscriptores de forma regular.
Este tipo de publicaciones permite crear un vínculo de confianza con el suscriptor siempre que se sea constante y no demasiado excesivo.
Diseños redes sociales
El diseño gráfico para redes sociales es muy importante y complejo. Este es el momento en el que la empresa tiene que hacerse un hueco en las redes sociales donde todo pasa y todo el mundo mira.
Es fundamental saber destacar y las redes sociales se establecen como una plataforma y canal para transmitir valores como empresa, a la vez que para vender el producto y reafirmarse como marca. Resulta algo complejo, pero tiene un potencial enorme.
Landing pages
Las landing pages son páginas web con el objetivo concreto de la conversión. Son más sencillas que una página web habitual al centrarse en un producto o petición concreta a la que se pide al consumidor que se una.
Diseño web
Nada de lo anterior se podría conseguir si no fuese porque se parte de una fase fundamental que es el desarrollo y diseño web. Es una tarea muy importante para poder ofrecer una buena experiencia al usuario. Tiende a estar algo más relacionando con la programación para poder conseguir diseños más complejos y elaborados. El programador y el diseñador tendrán que trabajar de la mano para poder conseguir su objetivo.
Vídeos
El vídeo es un soporte que da la posibilidad a la empresa de contar historias o vender productos con mayor facilidad, mayor cercanía al consumidor y con un conocimiento más profundo de sus gusto y hábitos.
Identidad corporativa
La identidad corporativa es el conjunto de valores que conforman la visión de mundo de una empresa. No es solo la apariencia del negocio, de la empresa, sino que aúna también cuestiones culturales y organizacionales fundamentales de la empresa.
Es un elemento fundamental para empresas de todos los tamaños y sectores.
Tipos de diseño gráfico digital
Dentro del ámbito del diseño gráfico digital hay tres grandes sectores que definir:
Diseño gráfico en redes sociales
A pesar de la resistencia al cambio de muchas empresas, se ha demostrado que merece la pena invertir en diseño. Y más aún en la era de las redes sociales, donde la mayor parte de las compras se hacen a través de Internet.
La sociedad y el mundo están en constante cambio y, por tanto, las empresas deben cambiar con ella adaptándose a él. Los cambios pueden conllevar un riesgo, pero la obsolescencia es aún más peligrosa, por lo que invertir en diseño gráfico en el ámbito más importante que es el de las redes sociales es vital.
Diseño gráfico editorial
El diseño gráfico editorial se especializa en las publicaciones tales como libros, revistas, enciclopedias, el desarrollo de sus portadas, así como el diseño de su contenido.
Diseño gráfico publicitario
El diseño gráfico publicitario es parte fundamental para cualquier campaña publicitaria. Se encarga de dar visibilidad a todo el material publicitario de una marca. No solo es la parte visual, sino también la parte física de los productos.
