Auditorías para tu estrategia de
marketing digital

Auditorías para
tu estrategia de
marketing digital

¿Te imaginas seguir un plan de marketing digital sin que cada acción o paso no esté consolidada? Es por eso que una buena auditoria de marketing digital es tan efectiva.

Nos permite conocer nuestro estado y el de nuestro sector, además de aprender a solventar problemas o seguir una estrategia de marketing certera junto con los datos estructurados obtenidos del análisis de nuestra web.

¿Qué es una auditoria en marketing digital?

Una auditoria de marketing digital es un proceso de análisis de nuestro modelo de negocio, del sector, de nuestras acciones y la estrategia de marketing digital con el fin de conocer nuestra situación.

El proceso de realización de una auditoria de marketing digital no es sencillo, sin embargo, realizarla puede ayudarte a identificar contenidos que requiere ser mejorado, optimizarlo en otros formatos o evitar errores de programación que no habías reparado en ellos.

Tipos de auditorias

Auditoria de marketing digital en redes sociales

Las redes sociales constituyen una de las principales formas en que podemos impactar con nuestra audiencia y generar una comunicad en torno a ella. Por ello, al realizar una auditoría de marketing digital en redes sociales debe de ayudarnos a entender qué contenidos debemos publicar en nuestras redes o cómo se comunica nuestra audiencia en nuestras redes sociales.

Para ello, se analiza tanto los perfiles de nuestra empresa, la competencia, nuestras publicaciones y las acciones realizadas (el engagement):

  • Evalúa la participación o el engagement que generan tus publicaciones. Estos datos nos muestran el tipo de contenido que resulta más atractivo, tanto orgánico como de pago, o cuáles son tus puntos fuertes en las redes sociales.
  • Estandariza tu perfil para saber dónde no está tu marca presente o qué canales puedes abordar de una forma eficiente y óptima.
  • Evalúa las tendencias o aquellos contenidos que generan conversación con tu público objetivo para incorporarlo a tu estrategia.
  • Crear un cronograma o un calendario editorial completo y detallado con las mejores prácticas, publicaciones o canales clave.

Auditoria SEO

Una auditoria SEO responde todas aquellas preguntas sobre la optimización de nuestra web según los motores de búsqueda. Gracias a ello podemos saber las principales formas en que las audiencias conocen nuestros productos.

Para ello debemos analizar tanto el SEO on page como el SEO off page de nuestra página:

  • El análisis competitivo de nuestro negocio o conocer nuestros puntos fuertes. Analizar nuestras palabras clave, enlaces o el contenido de calidad de nuestra web nos ayuda a conocer qué funciona mejor en los motores de búsqueda y priorizarlos.
  • SEO técnico. Analizar los errores técnicos tanto de diseño como de programación de nuestra web ayudará a identificarlos y solventarlos para tener una web segura y eficiente.
  • La optimización de tu página después de conocer las estrategias que te funcionan y solucionar los errores de tu sitio web. Investiga las palabras clave que estás trabajando o trabaja aquellas que generan tráfico.
  • La estrategia de enlaces. Si tienes ya un contenido optimizado, busca blogs o páginas relevantes para tu negocio que generen tráfico valioso, o bien produciendo contenido que guste a tu audiencia.

Auditoria de marketing de contenidos

Como te hemos contado, el marketing de contenidos son los cimientos de toda estrategia digital y aportan mucho valor a las acciones de marketing que vayas a realizar.

Un contenido de calidad ayuda a posicionar, mejora la visibilidad o capta clientes para lograr conversiones con facilidad.

Para realizarlo debemos de analizar:

  • Centrar los esfuerzos en crear contenido consolidado, publicarlo en los canales que mejor funcionen. Como el email marketing, las redes sociales, el blog…
  • Evalúa a tu audiencia gracias a las herramientas de analítica digital para conectar con tu público objetivo que está interesado en tu contenido.
  • Seguir una estrategia de contenido tras decidir tu público y los canales determina tu clave del éxito, ya que ayudará a saber el tipo de contenido que vas a crear o la frecuencia de creación.

Auditoria UX Experience

Tras un periodo de creación web donde la usabilidad y el diseño han ido de la mano, se debe de estudiar los elementos de la web que ayudan a tener una navegación rápida o intuitiva para el usuario.

Para ello se debe de analizar:

  • Los flujos de la web, como las llamadas a la acción o call to action, los formularios o los procesos de conversión, en el caso de tener una tienda online.
  • Un análisis WPO, o la optimización de tu web, así como las peticiones que hace la web, los contenidos, las imágenes, los códigos de terceros, la velocidad de carga…
  • Analizar la web y la competencia para saber si podemos competir con el contenido que tenemos, los estilos, la home…

¿Para qué sirve una auditoria digital?

Por si sigues preguntándotelo, una auditoria digital sirve para enfocar nuestros esfuerzos de nuestra estrategia digital, conocer qué podemos mejorar y ofrecer un mejor servicio o cómo podemos fidelizar a nuestra audiencia. En otras palabras, podemos asignar recursos y presupuestos o realizar ajustes para tener un plan efectivo. Para ello analizamos:
  • El alcance – El impacto de nuestras acciones tanto en medios de pago como orgánicos.
  • La conversión – Es importante analizar si nuestros usuarios realizan las acciones que deseamos cuando visitan nuestra web.
  • La medición – Es necesario tener claro las métricas que evalúan el éxito de nuestras acciones.
  • La arquitectura digital –¿nuestro sitio cumple con las funciones básicas de usabilidad del usuario?
  • El contenido – Una estrategia de contenidos consolidada y consistente con el tipo de negocio que tenemos para transmitir lo que buscamos.

Herramientas para hacer una auditoria digital

Estas herramientas nos permiten actuar conscientemente con datos medibles y fiables. Como te hemos contado anteriormente, hay varios tipos de auditorías digitales y por ende, varias herramientas que se adaptan según tu estrategia.

Herramientas para una auditoria SEO

    • Semrush
    • Ahref
    • Google PageSpeed
    • Gtmetrix
    • Google Analytics
    • ScreamingFrog
    • Sistrix
    • Woorank

Herramientas para una auditoria de redes sociales

    • Hootsuite
    • Buffer
    • Metricool
    • Sprout social
    • Semrush

Herramientas para una auditoria de contenidos

    • Analytics
    • Semrush
    • ContentWRX Audit
    • Content Square

Herramientas para una auditoria de UX Experience

    • Kissmetrics
    • User testing
    • Omnitur

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